Доходы авторов «ВКонтакте» в 2026 году: на чём зарабатывают блогеры и какие ниши самые прибыльные

[Михаил Молчанов]

Экосистема VK продолжает формировать культуру монетизации контента в России. По итогам первого квартала 2026 года авторы социальной сети заработали через сервис VK Донат 718 миллионов рублей — это на 26% больше, чем за аналогичный период прошлого года . Рекордный месячный заработок одного автора достиг 3,7 миллиона рублей .

Ключевые цифры: рост аудитории и числа авторов

Сервис VK Донат показывает уверенную динамику: количество авторов, подключивших инструмент, увеличилось на 21% . В сегменте VK Видео число пользователей, поддержавших создателей контента донатами, удвоилось . Это подтверждает растущий интерес аудитории к поддержке любимых авторов и готовность платить за уникальный и эксклюзивный контент .

Самые доходные ниши для донатов в 2026 году

Творчество, рукоделие и хобби — 193 млн рублей

Безусловный лидер по объёму донатов. Авторы, создающие контент о творчестве, рукоделии и различных хобби, собрали за квартал 193 миллиона рублей . Это направление остаётся наиболее востребованным у донатящей аудитории.

Образовательные проекты и преподаватели — 129 млн рублей

Второе место занимают образовательные проекты и преподаватели, чьи сообщества заработали 129 миллионов рублей . Пользователи активно поддерживают авторов, которые делятся знаниями и навыками в различных областях.

Быстрорастущие направления

Помимо лидеров, аналитики VK отмечают несколько ниш, демонстрирующих наиболее быстрый рост донатов :

• Загородная жизнь и домоводство — аудитория интересуется жизнью за городом, обустройством быта, садоводством;
• Танцевальный контент — хореография, уроки танцев, челленджи;
• Наука — популяризация научных знаний, эксперименты, образовательные форматы;
• Кулинарные рецепты — гастрономический контент остаётся в тренде;
• Азиатская культура — интерес к культуре, языку, кухне и традициям стран Азии продолжает расти.

Вывод

Рынок донатов в российских соцсетях активно развивается. По словам Веры Советкиной, руководителя направления «Сообщества и опыт автора» ВКонтакте, сервис последовательно формирует культуру монетизации эксклюзивного контента: авторы быстрее адаптируются к этому формату и увеличивают свой доход, а пользователи активнее проявляют интерес к поддержке создателей . Наиболее перспективными нишами остаются творческие и образовательные проекты, а также направления, связанные с уютом, здоровьем, саморазвитием и межкультурным интересом.