Распаковка — один из самых устойчивых жанров на YouTube. За последние десять лет он превратился из нишевого увлечения гиков в полноценную индустрию с миллионными аудиториями и многомиллионными контрактами. Сегодня мы расскажем о самых известных блогерах, которые построили карьеру на вскрытии коробок — от пионеров жанра до новых звёзд.
Lewis Hilsenteger (Unbox Therapy) — человек, создавший жанр
Если и есть имя, которое неразрывно связано с распаковкой, то это Льюис Хилсентегер. Канадец начал снимать видео о вскрытии техники ещё в 2010 году, работая в небольшой мастерской по ремонту компьютеров. Он понял, что ответы на вопросы клиентов о новинках можно давать в видеоформате, и это стало отправной точкой .
Сейчас Unbox Therapy — это один из крупнейших технологических каналов в мире с аудиторией более 25 миллионов подписчиков и миллиардами просмотров . Хилсентегер не просто распаковывает гаджеты — он задаёт стандарты жанра. Его видео с «Bendgate» (сгибание iPhone 6 руками) стало вирусным, набрало более 70 миллионов просмотров и даже заставило Apple изменить конструкцию корпуса следующих моделей . Сегодня Unbox Therapy — это элитный уровень индустрии, а сам Льюис входит в топ-20 самых влиятельных техноблогеров мира .
Justine Ezarik (iJustine) — ветеран и интервьюер
Джастин Эзарик начала снимать видео ещё в 2006 году, когда YouTube только зарождался. Она стала одной из первых, кто сделал распаковку частью личного бренда, и за почти двадцать лет не потеряла актуальности .
Сейчас у iJustine около 7 миллионов подписчиков. Её контент вырос из простых распаковок в полноценные обзоры техники и интервью с топ-менеджерами индустрии — от Тима Кука до Сундара Пичаи . Она сотрудничает с Microsoft, Adobe, Apple, Sony и Nintendo, оставаясь одной из немногих «олдскульных» блогеров, которым доверяют крупнейшие бренды .
Kyle Krueger — новый голос распаковки
Если iJustine и Льюис — это классика, то Кайл Крюгер — это новая волна. 24-летний блогер из Флориды за последний год перешагнул отметку в 7 миллиардов просмотров и собрал более 12 миллионов подписчиков на YouTube, TikTok и Instagram .
Крюгер делает ставку не на глубокий технический анализ, а на искренность и позитив. Его формат — распаковка новых гаджетов, коллекционных фигурок и умных очков с неподдельным детским восторгом. «Я хочу оставить позитивный след в чьём-то дне», — говорит он . Именно эта эмоциональная подача, а не сухие характеристики, привлекает к нему миллионы зрителей.
Marques Brownlee (MKBHD) — золотой стандарт
Формально MKBHD не является чистым «блогером по распаковке» — это скорее технообозреватель с самой высокой планкой качества в индустрии. Однако его карьера началась именно с распаковок, и сегодня его подход к демонстрации устройств остаётся эталонным .
19 миллионов подписчиков, безупречная съёмка, глубокое понимание предмета и честность оценок сделали Маркеса Браунли самым уважаемым голосом в потребительской технике. Его видео — это мастер-класс для любого, кто хочет заниматься распаковкой профессионально .
Yuzhi KYD (kydyuzhini) — крупнейший распаковщик в Instagram
Хотя YouTube остаётся главной платформой для длинных видео, Instagram тоже породил своих звёзд распаковки. Согласно рейтингу Zaver, Yuzhi KYD возглавляет список топ-50 распаковщиков Instagram с аудиторией почти 13 миллионов подписчиков .
Он задаёт тренды в коротком формате: быстрые, визуально насыщенные видео, которые мгновенно захватывают внимание. Его аудитория огромна, а сотрудничество с брендами оценивается по высшему тарифу .
РасПаковка ДваПаковка — феномен русскоязычного YouTube
В русскоязычном сегменте есть свой герой — канал «РасПаковка ДваПаковка». С аудиторией более 1,1 миллиона подписчиков и почти 270 миллионами просмотров, автор канала создал уникальный формат: он не позиционирует себя как техноблогер и не претендует на экспертизу. Он просто вскрывает посылки с AliExpress и другими гаджетами, делясь эмоциями и впечатлениями .
Эта искренность и отказ от снобизма позволили каналу стать одним из самых узнаваемых в русскоязычном сегменте распаковок. Автор прямо говорит: «За технологиями точно не сюда. Моё мнение не истина в последней инстанции» . И именно это подкупает зрителей.
Почему распаковка остаётся популярной?
Секрет жанра прост: распаковка удовлетворяет базовое человеческое любопытство. Мы хотим увидеть, что внутри коробки, до того как купим продукт. А блогеры, которые делают это эмоционально, честно и качественно, становятся проводниками между брендами и миллионами потребителей.
От 13 миллионов подписчиков Yuzhi KYD до 25 миллионов у Unbox Therapy — эта ниша доказала, что простое вскрытие коробки может стать искусством, бизнесом и делом жизни.
