Поиск в интернете переживает фундаментальную трансформацию. То, что еще пару лет назад казалось футуристическими прогнозами, сегодня стало реальностью: нейросети превратились в самостоятельную точку входа в интернет, меняя не только доли поисковых систем, но и сам путь пользователя к информации.
Агентство поискового маркетинга импульс.гуру провело масштабное исследование этих изменений, проанализировав статистику поисковых систем, дашборд на основе данных Similarweb за период с января 2025-го по апрель 2026 года, опрос 3000 пользователей и интервью с 12 экспертами рынка. Редакция Skillbox Media — информационный партнер исследования — пересказывает главные выводы.
Доли поисковых систем: Яндекс укрепляет лидерство
Российский поисковый рынок демонстрирует отчетливый тренд: «Яндекс» усилил свои позиции, достигнув доли 73,34% — это на 2,6 процентного пункта больше, чем годом ранее. Доля Google, напротив, сократилась до 24,95% . Эти цифры подтверждаются и другими источниками: по данным глобальных отчетов, доля Yandex в России составляет около 71,2%, при этом на десктопе показатель достигает 78,9%, тогда как на мобильных устройствах — 65,8% .
Примечательно, что впервые за длительное время глобальный трафик Google показал снижение — минус 0,89% год к году . Это важный сигнал: даже мировому лидеру не удается удерживать прежние позиции в условиях меняющегося ландшафта. Аудитория поиска Яндекса стабилизировалась на уровне около 3,4 млрд визитов в месяц без заметного роста — классический поиск вышел на плато .
Смена пользовательского сценария: вместо ссылок — диалог
Главный вывод исследования — не в перераспределении долей между поисковиками, а в трансформации самого подхода пользователей к поиску информации. Классическая модель «запрос → выдача → несколько сайтов → вывод» уступает место сценарию «запрос → диалог → готовое решение» .
Цифры говорят сами за себя:
- 90,2% пользователей обращаются к нейросетям с разной периодичностью, а 67,5% — часто или очень часто .
- 42,8% пользователей начинают поиск сложной информации именно с нейросети, а не с поисковика .
- 58,9% уже используют ИИ в процессе выбора товаров и услуг — нейросети становятся полноценным этапом воронки продаж .
Особенно показательно отношение пользователей к ответам нейросетей: 50,9% не перепроверяют полученную информацию, доверяя ответу ИИ как финальному. Этап «перепроверки» в поисковом пути исчезает .
Как отмечает Илья Русаков, генеральный директор импульс.гуру: «Пользовательский путь всё чаще заканчивается внутри ответа нейросети — до перехода в классическую выдачу или на сайт. Для бизнеса это означает, что конкуренция смещается: важно не только ранжироваться, но и попадать в источники, которые модели используют и цитируют. Кто выпадает из этого слоя, рискует потерять часть воронки ещё до клика» .
Какие нейросети реально дают трафик российским сайтам
Один из самых важных выводов исследования: популярность нейросети не равна её ценности как маркетингового канала. В опросах ChatGPT часто лидирует по узнаваемости и частоте использования, но если анализировать реальный исходящий трафик на российские сайты, картина меняется.
По данным импульс.гуру, «Алиса AI» генерирует примерно в пять раз больше переходов на российские сайты, чем ChatGPT . При этом совокупный входящий трафик на ИИ-сервисы в России (по данным Digital Budget) распределяется иначе: ChatGPT занимает 39,9% от общего числа визитов, Deepseek — 27,8%, GigaChat — 7,3%, Qwen — 6,6%, «Алиса AI» — 5,7% .
Разница между популярностью модели и её способностью отправлять трафик на внешние сайты критически важна для бизнеса. По данным исследования, анализировавшего 72,4 млн переходов из ИИ-сервисов, одни нейросети активно цитируют и отправляют пользователей на внешние ресурсы, другие в большей степени удерживают аудиторию внутри диалога .
Что это значит для бизнеса
Трансформация поиска создает новые вызовы и возможности для маркетологов и владельцев сайтов:
Конкуренция смещается на уровень источников. Ранжирование в классической выдаче остается важным, но недостаточным. Необходимо присутствовать в тех источниках, которые нейросети используют и цитируют при формировании ответов .
Важно разделять каналы охвата и каналы кликов. Для России «Алиса AI» может быть более эффективным каналом для привлечения переходов, чем глобально популярный ChatGPT. Бизнесу нужно адаптировать контент под особенности каждой модели .
Требуется новая стратегия — GEO (Generative Engine Optimization). Продвижение в нейросетях становится самостоятельным направлением, наряду с классическим SEO. Агентства уже внедряют платформы для измерения доли присутствия бренда в ответах нейросетей (AI SOV) и дают практические рекомендации по адаптации контента под машинное чтение .
Вместо заключения
Поиск меняется фундаментально: трафик перетекает в нейросети, а поисковые системы вынуждены трансформироваться в диалоговые интерфейсы . Бизнесу важно не игнорировать этот сдвиг, а адаптироваться к нему, иначе есть риск потерять значительную часть органического трафика ещё до того, как пользователь увидит сайт в выдаче.
Полную версию исследования можно найти на сайте импульс.гуру.
