Открываемость писем во многом зависит от заголовка (subject line). Если он не цепляет, письмо останется непрочитанным. Как же создавать заголовки, которые привлекают внимание и мотивируют открыть письмо?
1. Используйте интригу и вопрос
Людям интересно то, что вызывает любопытство. Задавайте вопросы или создавайте интригу:
- "Вы уже видели это?"
- "Как увеличить продажи на 30% за месяц?"
- "Только для вас — спецпредложение внутри"
2. Обращайтесь к выгоде
Покажите, что внутри письма — ценность для получателя:
- "5 способов сэкономить на рекламе"
- "Ваш персональный бонус ждет вас"
- "Как мы помогли клиенту заработать ₽500 000"
3. Создавайте срочность
Люди чаще открывают письма, если чувствуют ограничение по времени:
- "Акция закончится через 24 часа"
- "Только сегодня — скидка 50%"
- "Успейте забрать подарок до конца недели"
4. Персонализируйте
Используйте имя получателя или намек на его интересы:
- "Иван, для вас особые условия"
- "Подборка статей по вашей теме"
- "Мы скучали! Вернитесь к нам со скидкой"
5. Используйте цифры и списки
Конкретика привлекает внимание:
- "3 ошибки, которые убивают ваши продажи"
- "7 трендов 2025 года, которые нельзя пропустить"
- "10% скидки на все заказы"
6. Тестируйте разные варианты
A/B-тестирование поможет определить, какие заголовки работают лучше:
- Короткие vs длинные
- Вопросительные vs утвердительные
- С эмодзи vs без
7. Избегайте спамных фраз
Некоторые слова могут отправить письмо в спам:
"Бесплатно", "Срочно", "Выиграй", "Гарантия" (используйте осторожно).
Вывод
Хороший заголовок — это баланс между интригой, выгодой и ясностью. Экспериментируйте, анализируйте статистику и адаптируйте подход под свою аудиторию.
Какой заголовок вы попробуете в следующем письме? 
