Если вы в 2026 году всё ещё работаете по старой логике «отправил ссылку — получил клик — получил конверсию», вас ждёт неприятный сюрприз. Ссылка ушла, статистика щёлкает, а конверсия падает. Вы вините креатив, оффер, аудиторию. Но настоящая причина может быть предельно технической: браузер пользователя просто не может открыть ваш лендинг.
Это не гипотетический сценарий. Летом 2026 года сайты российских банков начали массово переставать открываться в Chrome, Safari и Edge. Вместо страницы пользователь видел предупреждение о небезопасном соединении. Причина — переход на сертификаты безопасности Минцифры, которые иностранные браузеры по умолчанию не признают.
Что именно произошло
Иностранные удостоверяющие центры начали отзывать SSL-сертификаты у российских доменов. В июне 2026 года GlobalSign отозвал сертификаты примерно у 20 тысяч доменов, через несколько дней — ещё у 310 домённых имён, среди которых оказались «Алроса», ВЭБ.РФ, Газпромбанк. В августе аналогичные меры затронули сайты Сбербанка и других крупных банков.
Ответом стал переход на отечественную инфраструктуру — сертификаты Национального удостоверяющего центра (НУЦ) Минцифры. Они действуют с 2022 года и технически выполняют ту же функцию: подтверждают подлинность сайта и шифруют соединение.
Почему это критично для партнёрского маркетинга
Для арбитражника, вебмастера или владельца партнёрской программы это означает одно: вы теряете трафик не из-за качества оффера, а из-за браузера пользователя.
Механика простая. Если ваш лендинг, трекер или страница оффера используют сертификат Минцифры, то пользователь в Google Chrome с высокой вероятностью увидит предупреждение «Ваше подключение не защищено». Часть пользователей закроет страницу сразу. Часть — испугается и уйдёт. Даже если кто-то нажмёт «всё равно продолжить», конверсия уже просела.
По оценкам основателя сервиса DLBI Ашота Оганесяна, около 90% российского рынка до сих пор используют иностранные сертификаты, а на отечественные перешли преимущественно подсанкционные структуры. Это значит, что проблема касается не только «избранных» сайтов, но постепенно расползается по всей экосистеме.
Кто именно теряет трафик
Яндекс Браузер — единственный массовый браузер, в который сертификаты Минцифры встроены по умолчанию. Пользователи Яндекса открывают сайты с российскими сертификатами без ошибок. Это создаёт асимметрию: часть аудитории видит ваш лендинг, часть — нет.
Chrome, Safari, Edge, Opera, Firefox — здесь всё сложнее. После установки корневого сертификата Минцифры вручную некоторые браузеры всё равно могут показывать ошибку. В рекомендациях Социального фонда России прямо сказано: «В браузерах Opera, FireFox, «Mi Браузер» и некоторых других после установки сертификатов сайты всё равно могут открываться с ошибкой». Firefox хранит сертификаты отдельно от системы, поэтому системная установка на него не действует.
Иными словами, даже «продвинутый» пользователь, который готов установить сертификат, не всегда получит доступ к вашему лендингу.
Что это значит для построения воронки
Раньше воронка выглядела так: показ → клик → лендинг → конверсия. Теперь между кликом и лендингом появился новый фильтр — браузер пользователя.
Если вы льёте трафик на сайт с сертификатом Минцифры и не учитываете этот фактор, вы фактически работаете вслепую. Часть кликов не доходит до страницы, а вы не видите этого в аналитике. Трекер может зафиксировать клик, но не переход. Конверсия падает, а причина остаётся невидимой.
Как адаптироваться
Первое: проверьте свой лендинг и трекер. Откройте их в Chrome без установленного сертификата Минцифры. Если видите предупреждение — вы уже теряете трафик.
Второе: рассмотрите Яндекс Браузер как приоритетную площадку. Если значительная часть вашей аудитории использует Яндекс, ваши ссылки работают. Если нет — стоит задуматься о диверсификации.
Третье: информируйте партнёров и клиентов. Если вы работаете с партнёрской программой или рекламодателем, уточните, на какой сертификат они перешли. Это напрямую влияет на ваши результаты.
Четвёртое: используйте редиректы с сертификатами, которые поддерживаются везде. Если технически возможно, настройте промежуточный редирект или страницу-прокладку с сертификатом, совместимым с иностранными браузерами. Это не всегда возможно для российских сервисов, но для партнёрских сетей — вопрос архитектуры.
Краткий итог
Партнёрский маркетинг в 2026 году — это не только офферы и креативы. Это ещё и техническая совместимость вашей инфраструктуры с браузером пользователя. Сертификаты Минцифры работают в Яндекс Браузере, но не работают в большинстве иностранных. Если ваша ссылка открывается не у всех — вы теряете деньги, даже не подозревая об этом.
Проверьте свои лендинги в разных браузерах. Прямо сейчас. Потому что «клик» в отчёте ещё не означает, что пользователь действительно увидел вашу страницу.
