Итоги курса «Дзен для авторов»: алгоритмы, монетизация и планы платформы
Школа авторов ВКонтакте совместно с платформой Дзен провела заключительный эфир курса «Дзен для авторов». Ведущая — Анна Гилёва, директор школы авторов ВК, гость — Сергей Таболин, директор по маркетингу Дзена. За полтора месяца обучение прошли тысячи авторов, а в ходе эфира спикеры ответили на самые острые вопросы о работе алгоритмов, монетизации и будущем платформы.
Масштабы курса
Курс длился полтора месяца и собрал впечатляющую аудиторию:
- 4820 регистраций на участие;
- 2223 сданных домашних задания;
- 1584 заполненные входные анкеты;
- 9143 сообщения в чате курса;
- студенты из 78 регионов России.
Программа включала 7 уроков от представителей платформы Дзен и 6 историй успешных блогеров — среди них Катя Аганезова, Антон Вонюшев, Илья Поздняев, Татьяна Спицына и другие. Участники разбирали алгоритмы рекомендаций, технические особенности площадки, SEO-оптимизацию, монетизацию и создание вечнозелёного контента.
Главное из ответов Сергея Таболина
Поддержка экспертного контента
Идея создания сообщества проверенных авторов была отклонена. Дзен не планирует ручное вмешательство или искусственные механизмы поддержки отдельных блогеров — платформа делает ставку на выбор аудитории через просмотры и вовлечённость.
Как алгоритмы выбирают контент для продвижения
Сначала новый материал показывается широкой аудитории, затем охват сужается до тех пользователей, которым он действительно интересен. Качество контента определяется реакцией зрителей и читателей — именно она служит главным сигналом для алгоритма.
Личные переписки с подписчиками
В ближайших планах введения личных сообщений между авторами и читателями нет. Основной механизм взаимодействия — комментарии к публикациям.
Стимулирование новичков
Специальных мотивирующих показов для новых авторов не предусмотрено. Любой новый канал изначально получает широкий охват, после чего алгоритм подбирает для него целевую аудиторию.
Критерии качества контента
Техническая поддержка Дзена не даёт готовых рецептов «как сделать лучше» — это задача самого автора. Платформа рекомендует изучать тренды, работать с SEO и создавать контент, соответствующий интересам целевой аудитории.
Монетизация и оплата публикаций
С августа 2023 года действует новая модель монетизации. Представители площадки не фиксируют падения выплат за публикации. Оплата напрямую зависит от времени просмотра контента пользователями.
Существует ли теневой бан?
Официально заявлено: теневого бана в Дзене нет. Если автор публикует кликбейтные или некачественные материалы, алгоритм естественным образом снижает их видимость.
Расширение категорий и разделов
Планируется развитие новых тематических направлений, включая книги и лайфстайл. Уже сейчас активно растут категории красоты, стиля и моды.
Рекламная модель
Отдельного рекламного кабинета у Дзена нет — все инструменты интегрированы в VK Рекламу (промостатьи, промоподписка). Подписки с уменьшением рекламы пока нет, но вопрос прорабатывается.
Популярность форматов
По мнению Сергея Таболина, длинные статьи остаются самым востребованным форматом на площадке. Это связано с возможностями встраивания медиаконтента и создания серий материалов.
Инсайты и детали
Среди студентов проводились конкурсы, например «Мастер заголовка». Курсы сопровождаются активными чатами и поддержкой кураторов. Представители Дзена следят за множеством каналов в разных нишах — от экономики и политики до кулинарии и фуд-блогинга. В планах — новые конкурсные механики для поощрения авторов качественного контента.
Личные предпочтения Сергея Таболина
В заключительной части эфира гость ответил на вопросы о личных вкусах:
- Любимые каналы: Елена Юлкина (Фудру), Катя Коносова («Модный подкаст»), Артемий Лебедев, Минаев Live, Куплинов Play, Тутта Ларсен, Михаил Костин.
- Идеальный помощник в маркетинге: персонаж «К» из мультфильма «Маугли».
- Предпочтительный предприниматель для общения: Фёдор Овчинников, основатель Додо Пиццы.
- Суперспособность мечты: больше часов в сутках для работы.
Заключение
Эфир прошёл в формате живого диалога: Сергей Таболин ответил как на заранее подготовленные, так и на поступающие в прямом эфире вопросы. Участники получили разъяснения по работе алгоритмов, особенностям монетизации, перспективам развития площадки и личным предпочтениям эксперта. Завершилось мероприятие благодарностями участникам и анонсом будущих конкурсов и курсов.