Привычный мир поискового маркетинга меняется на глазах. Если раньше компании боролись за место в топе поисковой выдачи, то теперь их главная цель — попасть в ответы искусственного интеллекта. Рынок стремительно перестраивается: по данным исследования FAVES Communications, уже 52% взрослого населения России используют генеративный ИИ для поиска информации . Это породило новый тренд — GEO (Generative Engine Optimization) и спрос на специалистов, умеющих «подружить» бренд с нейросетями.
Новая профессия на рынке
Российские компании активно ищут менеджеров и руководителей по продвижению в нейросетях. На платформах по поиску работы открыто более 100 таких вакансий . Их главная задача — сделать так, чтобы ИИ-сервисы и чат-боты рекомендовали клиентам конкретные бренды. Для этого специалисты работают над цитируемостью, качеством контента и адаптацией материалов под алгоритмы искусственного интеллекта.
Как объясняет основатель агентства AiSEO: NeuroReach Василий Жарков, специалист по продвижению в нейросетях выполняет задачу продвижения бренда в рекомендациях нейросетей, чтобы это происходило по тем промптам, которые потенциально интересны целевой аудитории. «Пользователь пишет запрос в нейросети: "У меня кровоточат десны, что делать?" ИИ на это посоветует либо обратиться за профессиональной помощью, либо использовать зубную пасту. И чтобы нейросеть порекомендовала конкретный бренд, нужно выполнить пул действий» .
Что такое GEO и чем отличается от SEO
GEO (Generative Engine Optimization) — это продвижение бренда в ответах нейросетей: ChatGPT, Алисы, GigaChat, Perplexity, Gemini, DeepSeek и других . В отличие от классического SEO, где пользователь видит список ссылок и сам выбирает, куда кликнуть, в нейровыдаче искусственный интеллект уже сделал выбор за человека — назвал конкретный бренд .
Принципиальное отличие: SEO нацелено на то, чтобы пользователь кликнул по ссылке в результатах поиска, а GEO — на то, чтобы нейросеть прочитала страницу, признала ее авторитетным первоисточником и включила бренд прямо в свой ответ . Это так называемый Zero-click поиск, когда ответ пользователь получает без перехода на сайт.
По данным исследований 2025–2026 годов, более 60% поисковых сессий заканчиваются без перехода на сайт — ответ пользователь получает напрямую от нейросети . При этом, по данным аналитического центра РИР, 32% специалистов по рекламе уже используют GEO и AEO, а 42% планируют внедрить эти подходы до конца года .
Сколько стоят услуги по продвижению в нейросетях
Стоимость услуг по нейросетевому продвижению варьируется в очень широком диапазоне. По словам Василия Жаркова, минимальные цены, которые он встречал на рынке, составляют около 40 тысяч рублей в месяц. В его агентстве прайс начинается от 300 тысяч рублей в месяц и может исчисляться миллионами, если объем работ предполагает активные действия для крупного бренда .
Данные с платформы Workspace показывают, что средняя стоимость AEO/GEO-оптимизации на рынке составляет от 100 до 300 тысяч рублей . При этом реальный порог входа у многих агентств значительно ниже .
Аналитический портал CMS Magazine приводит следующие цифры: только аудит присутствия в ответах нейросетей, разработка стратегии и контент-плана на первый месяц обходятся в сумму от 200 тысяч рублей . Базовый уровень работы с 1–2 нейросетями стартует от 15–18 тысяч рублей в месяц, средний уровень при охвате 3–5 нейросетей — от 30 до 80 тысяч рублей .
Агентства из топовых рейтингов GEO-продвижения в 2026 году устанавливают следующие минимальные бюджеты: ipos.digital — от 150 000 ₽, Ingate — от 250 000 ₽, «Ашманов и партнеры» — от 200 000 ₽ . По данным рейтинга от сообщества GEOMI, средний бюджет на GEO-продвижение составляет от 140 000 ₽ в месяц .
Продвижение в нейросетях — это просто SEO по-старому?
Не все эксперты разделяют оптимизм по поводу новой услуги. Владелец и соучредитель компании Mr. Doors Максим Валецкий скептически относится к GEO как к отдельному направлению: «У нейросети, в отличие от поисковика, нет выдачи, которую можно оптимизировать. Ответ генерируется каждый раз заново. Сегодня бот назвал ваш бренд, завтра — конкурента, и никакое агентство на это не влияет» .
По его мнению, когда нейросеть ищет свежую информацию, она обращается к обычному поиску и использует авторитетные источники. «Все продвижение в нейросетях сводится к старому доброму SEO, публикациям в СМИ и отзывам. Это ровно то, что маркетологи и так обязаны делать. Только теперь это упаковали в модное слово и просят 1–2 млн рублей в месяц» .
Эксперты по GEO признают, что измерить результат напрямую практически невозможно — у чат-ботов нет ни статистики показов, ни позиций, ни кликов . Однако они настаивают: это не просто SEO, а более глубокая проработка аудитории и контента с учетом специфики того, как ИИ формирует ответы .
Как работает GEO на практике
Согласно исследованиям, нейросети при выборе источников опираются на несколько ключевых факторов: присутствие бренда в графе знаний Яндекса и Google, E-E-A-T сигналы сайта (экспертность, авторитетность, достоверность), репутационный слой — отзывы на агрегаторах, упоминания в СМИ, присутствие в профессиональных каталогах, структурированные данные Schema.org, глубокий экспертный контент с прямыми ответами на целевые вопросы .
Важнейшую роль играет техническая подготовка сайта. Нейросети «любят» чистый код, идеальную семантическую разметку (Schema), отсутствие блокировок для AI-краулеров в robots.txt и высокую скорость отдачи .
При этом, по данным аналитического сервиса SpyWords, в нейроответы Алисы AI чаще всего попадают данные с dzen.ru, ru.wikipedia.org и otvet.mail.ru. Среди СМИ лидируют «Комсомольская правда», РБК и «Лента.ру» . Это подчеркивает важность работы с авторитетными источниками.
Стоит ли вкладываться в GEO
Пока чуть меньше половины россиян покупают товар по совету искусственного интеллекта. Регулярно рекомендациям нейросети следует только 5% опрошенных . Однако 74% российских компаний уже открыты к инвестициям в трафик через нейросети .
GEO сегодня — это про бренд и репутацию, а не про прямые продажи. Как отмечают эксперты CMS Magazine, «гарантий попадания в ответы нет. Нейросеть формирует ответ заново при каждом запросе — стабильного "первого места" не существует» .
Тем не менее тренд реален, и клиенты все чаще спрашивают у ботов, что купить. Как резюмировал Максим Валецкий: «Речь про RAG (Retrieval-Augmented Generation), надстройку над поиском. Когда бот отвечает про актуальные товары компании, он делает обычный поисковый запрос и пересказывает топ результатов. Значит, влиять можно только на источники» .
В конечном счете, решение о вложениях в GEO зависит от стратегии компании и ее готовности осваивать новые каналы привлечения аудитории. Одно можно сказать точно: мир поиска меняется, и игнорировать изменения все сложнее.
