Форум с Михаилом Молчановым

Блогерство давно переросло из хобби в полноценную индустрию. По итогам 2024 года АКАР оценил рынок блогерства в России в 60 миллиардов рублей, а прогноз на 2025 год составляет 57 миллиардов рублей только по рекламным доходам . Но за цифрами доходов скрываются внушительные расходы. Разберем, на что уходят деньги блогеров и почему содержание блога может стоить миллионы рублей в месяц.

Продакшн: дорогое удовольствие

Качественный контент требует серьезных вложений. Блогер Макс Брандт, снимающий ролики о еде, рассказал, что его ежемесячные расходы на ведение блога достигают 1 миллиона рублей. Только на рестораны для съемок у него уходит около 200 тысяч рублей в месяц, а гастро-тревел проект требует дополнительно 500 тысяч рублей, включая питание команды .

Для профессионального создания контента на старте нужно закладывать от 50 до 300 тысяч рублей — сюда входит оборудование, найм специалистов, реклама и аналитические инструменты . А для крупных проектов, особенно с выездными съемками в разных странах, расходы могут исчисляться сотнями тысяч и даже миллионами рублей в месяц .

Основные статьи продакшн-расходов:

Оборудование: камеры, объективы, микрофоны, петлички, осветительные приборы, штативы, стабилизаторы
Компьютерная техника: мощные компьютеры или ноутбуки для монтажа, графические планшеты, смартфоны для съемок
Программное обеспечение: подписки на Adobe Premiere Pro, Final Cut, DaVinci Resolve, Photoshop, Figma, музыкальные библиотеки (Epidemic Sound, Artlist)
Аренда помещений: студии, декорации, фоны
Оплата команды: монтажеры, сценаристы, редакторы, менеджеры, съемочные группы

Реклама и продвижение: чтобы тебя заметили

Раскрутка канала — еще одна значительная статья расходов. В высококонкурентных нишах, таких как криптовалюты и финансы, новости и политика, маркетинг и бизнес, без вложений в продвижение не обойтись .

Стоимость рекламы у блогеров (по данным на 2025-2026 годы):

Расценки в Telegram: одна из самых дорогих площадок. У микроинфлюенсеров (10-50 тысяч подписчиков) пост стоит 3-20 тысяч рублей, у среднего уровня (50-100 тысяч) — 10-50 тысяч, у топ-блогеров (от 100 тысяч) — от 100 тысяч рублей за упоминание .

Стоимость за просмотр (CPV) в Telegram выше всего в категориях «Селебрити» (6,27 руб.), «Спорт/фитнес» (5,34 руб.) и «Бьюти/фешен» (5,01 руб.) . В Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией) самыми дорогими оказались категории «Бизнес/финансы» (до 8,51 руб. за Reels) .

Расценки на YouTube: нишевые категории стоят дороже. Техника и технологии — до 3,6 руб. CPV, подкасты и интервью — 2,89 руб., бьюти/фешен — 2,52 руб. . В более массовых категориях, таких как гейминг (1,04 руб.) или тревел (0,97 руб.), цена за просмотр значительно ниже .

Личные расходы: когда блог — это жизнь

Для многих блогеров их образ жизни становится частью контента, поэтому личные траты неотделимы от профессиональных. Петербургская блогерша, снимающая контент о жизни, опубликовала свой ежемесячный бюджет в 130 тысяч рублей, назвав его «очень бедным» .

Ее базовые расходы:

Аренда квартиры — 50 тысяч рублей
Еда — 30 тысяч рублей
Содержание собаки — 5 тысяч рублей
Транспорт (такси и метро) — 5-7 тысяч рублей
Фитнес — 7 тысяч рублей
Женские принадлежности — 5-10 тысяч рублей
Выплаты по ипотеке за маму — 10 тысяч рублей
Развлечения — 10 тысяч рублей

При этом одежду и накопления она считает «опциональными» расходами. Для сравнения: средняя зарплата в Петербурге на тот момент составляла 122 тысячи рублей, а прожиточный минимум — около 20,6 тысячи рублей .

Налоги: законные способы сэкономить

Многие блогеры регистрируются как ИП или самозанятые, чтобы официально вести бизнес и платить налоги. И это дает преимущество: часть расходов можно учитывать для уменьшения налогооблагаемой базы .

Какие расходы можно списать:

Оборудование и техника
Программное обеспечение и подписки
Реклама и продвижение
Аренда офиса или студии
Транспортные расходы (бензин, парковка, амортизация)
Оплата труда помощников
Обучение и курсы
Призы для подписчиков
Интернет и связь

Важно: расходы на рекламу в интернете для целей налогообложения прибыли не нормируются и учитываются полностью, если они правильно оформлены и подтверждены документально .

Итог: блог — это бизнес, а не хобби

Расходы блогеров варьируются от десятков тысяч до миллионов рублей в месяц. Начинающие могут обойтись минимальными вложениями, используя бесплатные инструменты и снимая на смартфон . Но для профессионального уровня и стабильного дохода требуются серьезные инвестиции в оборудование, команду и продвижение.

Блогерство сегодня — это полноценный бизнес, где успех зависит не только от креативности, но и от грамотного финансового планирования, оптимизации расходов и правильного налогового учета.