Форум с Михаилом Молчановым

Цифровая среда стремительно меняется, и мессенджеры занимают лидирующие позиции в сфере информационного потребления. Платформа MAX, запустившая каналы в открытое тестирование ровно год назад — в сентябре 2025 года, демонстрирует впечатляющий рост. К началу второго года существования экосистема насчитывает сотни тысяч каналов и десятки миллионов подписчиков, что делает анализ их популярности и вовлеченности как никогда актуальным.

Как получить достоверную аналитику?

Для навигации в медийном пространстве MAX уже существуют специализированные сервисы. MaxStat и MaxFrame — ваши надёжные источники актуальной статистики. Эти сервисы предоставляют комплексную аналитику, включающую:

Рейтинговые позиции каналов по числу подписчиков и индексу вовлеченности (ERR);
Временные графики роста аудитории за разные периоды;
Качественный анализ динамики для выявления реальной активности (исключения «мертвых душ»);
Детальное описание каждого канала с категоризацией .

Лидеры медиапространства MAX

Рынок каналов в MAX динамичен, но ядро лидеров уже сформировалось. Представляем актуальный рейтинг наиболее востребованных каналов и тематик на основе данных аналитических сервисов:

Топ популярных каналов (по совокупной эффективности и аудитории):

Кремль. Новости — первоисточник официальной политической информации и лидер по числу подписчиков .
Мир сегодня с Юрием Подолякой — глубокий анализ глобальных событий и геополитики .
Соловьёв — авторский проект известного журналиста Владимира Соловьева, стабильно входящий в тройку лидеров по вовлеченности в политическом блоке .
Mash — оперативные новости и эксклюзивы. Издание лидирует в категории «Новости и СМИ» по индексу MaxStat, обгоняя классические СМИ .
РИА Новости — профессиональная журналистика от ведущего государственного агентства, один из самых цитируемых каналов .
Артемий Лебедев — креативный контент от известного дизайнера, единственный представитель творческой среды в абсолютном топе по подписчикам .
RT на русском — международные новости в фокусе российского взгляда .
Госуслуги — официальные обновления сервиса, полезный канал с миллионной аудиторией .

Тематические лидеры (по версии рейтинга MaxStat 1 кв. 2026 г.) :

Продажи: Ozon
Дизайн: Артемий Лебедев
Семья и дети: Оксана Самойлова
Спорт: Матч ТВ
Технологии: Wylsacom Red

Критерии оценки и тренды монетизации

Сегодня комплексный подход к анализу каналов включает не только «голую» цифру подписчиков, но и органичность роста, стабильность показателей вовлеченности (ERR) и качество контента.

Важно отметить, что платформа MAX находится на этапе активного формирования рекламного рынка:

Рост рекламы: Количество рекламных размещений в мессенджере с декабря 2025 года по апрель 2026-го выросло в 13,5 раза. Разрыв по объему рекламы между MAX и Telegram сократился до минимума .
Стоимость: Из-за все еще меньшей конкуренции (пока не все блогеры перешли) стоимость контакта (CPM) в MAX выше, чем в Telegram. Например, пост в канале с аудиторией 100 тыс. в Telegram стоит около 87 тыс. рублей, а в MAX — 123 тыс. рублей .
Миграция аудитории: В среднем в новый мессенджер вслед за любимыми каналами перешли около 25% аудитории из Telegram. Лучше всего мигрируют авторские B2C-блоги (до 65% аудитории) .

Структура экосистемы: не только политика

Хотя в топ-10 общего зачета доминируют «Новости и политика», на платформе бурно развиваются и другие вертикали:

Государственный сектор: Почти 70% каналов создано госструктурами (школы, администрации), однако они набирают скромную долю подписчиков (в среднем 220 читателей на канал) .
Кулинария и Лайфстайл: Такие каналы, как «Едим дома» (Юлия Высоцкая) и «Кухня наизнанку», набирают сотни тысяч подписчиков, показывая высокий спрос на не политический контент .
Региональная повестка: Местные СМИ активно осваивают MAX. Например, в Санкт-Петербурге канал «Петербургский дневник» набирает миллионы просмотров, конкурируя с федеральными коллегами .

Заключение

Современный медиаландшафт MAX формируют федеральные СМИ, государственные институты и нишевые авторские проекты. Если 2025 год стал годом регистраций и «привыкания» к платформе, то 2026 — это год реальной борьбы за кошельки рекламодателей и качественное вовлечение аудитории.

Оставайтесь в курсе актуальных трендов вместе с MAX и используйте аналитические сервисы для принятия взвешенных решений!