В современном онлайн-пространстве видео давно перестало быть просто развлечением. Это мощнейший инструмент для привлечения внимания, выстраивания доверительных отношений с аудиторией и, конечно, продажи товаров, услуг и инфопродуктов. Эксперт Дмитрий Зверев (@zverinfo) предлагает комплексный подход к созданию видеоконтента, который охватывает как разнообразие форматов, так и стратегию их применения. Объединив его советы, мы составили исчерпывающее руководство к действию.
Часть 1: 8 лучших форматов для вашего видео
Чтобы не наскучить зрителю и закрывать разные задачи, важно чередовать форматы. Дмитрий выделяет 8 основных вариантов, которые стоит взять на вооружение.
Классический скринкаст
Это база, с которой начинают многие эксперты. Простое видео с захватом экрана компьютера. Идеально подходит для демонстрации работы в программах, настройки сервисов, показа интерфейсов. Это понятно, полезно и не требует сложного продакшена.Продвинутый скринкаст
Тот же захват экрана, но с «прокачанным» интерфейсом. Специальные программы автоматически добавляют визуальные эффекты: подсвечивают клики мышкой, увеличивают область курсора, добавляют красивые анимации.- Инструменты: FocusSee, Screen.studio, Cursorful.
Видео по презентации
Формат, в котором вы делите экран на две части: в одной — вы (говорящая голова), в другой — ваша презентация, слайды или наглядные материалы. Это динамичнее, чем просто презентация со звуком, так как зритель видит ваши эмоции и сохраняет визуальный контакт.Живое видео + скринкаст
Комбинация, обратная предыдущей. Вы начинаете с живого общения в кадре, а затем, когда нужно что-то показать на экране, ваш видеоряд сжимается в уголок, уступая место скринкасту. Позволяет сохранить личностное присутствие даже во время технических демонстраций.Живое видео + презентация
Вариация на тему совмещения. Отличается от формата №3 способом монтажа или переключения. Главная идея — гибридность, чтобы удерживать внимание зрителя.Видео с планшетом и стилусом
Один из любимых форматов Дмитрия. Экран планшета (например, iPad) транслируется на компьютер и захватывается программой вроде OBS. Вы пишете, рисуете схемы, делаете пометки стилусом. Это невероятно наглядно, особенно для объяснения сложных концепций, построения mind maps или визуального разбора задач.Живое видео разных видов
Самый разнообразный блок, который помогает менять картинку и привлекать внимание.- Простой вариант: классическое «говорящая голова» на однотонном фоне.
- У доски/флипчарта: создает эффект обучения, семинара.
- С нейросетевым аватаром: видео, где ведущий создан искусственным интеллектом. Отлично подходит для тестирования идей или создания контента без съемок.
- Сервис: Heygen.
- Генерация по промпту: Полностью синтезированные видео по текстовому описанию или картинке-референсу.
- Лидеры: Vee, Sora, Kling.
Рисованные и анимационные видео
Отдельная большая категория для тех, кто хочет создавать сложный, дорогой визуал или объяснять абстрактные вещи красиво.
Часть 2: 10 стратегических советов по внедрению видео
Мало знать форматы, нужно выстроить систему. Вот 10 советов, которые помогут интегрировать видео в ваш онлайн-проект максимально эффективно.
Оседлайте все площадки. Youtube — ваша база и дом для контента. Но не забывайте про дублеров: Rutube и VK Видео. Это расширит охват и подстрахует от блокировок.
Правило двух контентных видео. Минимальная программа на неделю:
- Одно горизонтальное и длинное (для Youtube, глубокий разбор темы).
- Одно вертикальное и короткое (Short, Reels, клипы VK — для быстрого охвата).
Микс форматов. Не застревайте в одном. Используйте все 8 форматов из первого раздела, чтобы аудитория не уставала от «одного и того же лица».
Ставка на вертикаль. В идеале количество коротких вертикальных видео должно быть больше — 4-5-7 штук в неделю. Это топливо для роста в социальных сетях. Их легко переиспользовать, загружая на разные платформы.
Автоматизируйте с аватарами. Часть вертикальных роликов (например, новостные дайджесты или анонсы) можно делать с помощью нейросетевого аватара в Heygen. Это экономит время на съемках.
ИИ в помощь. Используйте нейросети (ChatGPT, Claude, Gemini) не для создания контента "с нуля", а как мощных ассистентов:
- Генерация тем и контент-плана.
- Написание структуры и сценариев.
- Превращение скучных фактов в интересные истории.
Видео в воронку продаж. Встраивайте ролики в свои маркетинговые цепочки:
- Как отдельный лид-магнит или его часть (видео-урок вместо pdf).
- Как элемент вовлечения в email-рассылках («Посмотрите это короткое видео»).
Продающие видео. Чередуйте полезный контент с видео, цель которых — продажа. Но делайте это правильно: сначала ценность и вовлечение, потом призыв к действию.
Реклама на ИИ. Для создания рекламных креативов отлично подходят небольшие видео, сгенерированные в Vee, Sora, Kling или Grok. Они свежие, необычные и привлекают внимание в ленте. Но в рекламе, как и в контенте, лучше всего работают видео, где полезность плавно перетекает в оффер.
NotebookLM как супер-инструмент. Этот сервис от Google заслуживает отдельного внимания. Используйте его для:
- Генерации подкастов и роликов с ИИ-ведущими на основе ваших материалов.
- Транскрибации ваших же видео и создания по ним отчетов, summary, статей.
- Создания инфографики, презентаций и интеллект-карт по содержанию вашего видео.
Главный совет: Не бойтесь экспериментировать. Вариантов создания видео сегодня огромное множество. Будьте разнообразными, тестируйте новые форматы и инструменты, и видеоконтент станет вашим главным каналом продаж. Успехов
