Форум с Михаилом Молчановым

С каждым годом граница между блогерством и шоу-бизнесом становится все тоньше. Forbes USA опубликовал ежегодный рейтинг, оценив самых популярных и богатых создателей контента в интернете. В 2025 году блогеры не просто развлекают аудиторию — они строят медиаимперии, запускают бизнесы и конкурируют с традиционными знаменитостями.

Блогеры — новые медиамагнаты

В 2025-м индустрия цифрового контента переживает небывалый подъем:

• MrBeast побил рекорды Amazon со своим игровым шоу Beast Games.
• Алекс Купер, Мэтт Райф и Джейк Шейн собирают стадионы.
• Эддисон Рэй успешно дебютировала в музыке.
• Дхар Манн, Ретт и Линк и Алан Чикин Чоу открыли собственные продюсерские компании.

По данным YouTube, пользователи ежедневно просматривают 1 млрд часов контента на телевизорах — соцсети окончательно стали частью mainstream-медиа.

Золотой век инвестиций

«Сейчас самое благоприятное время для блогеров с точки зрения частных инвестиций», — отмечает Эрик Шеридан из Goldman Sachs. В 2025 году 50 топ-блогеров заработали $853 млн (+18% к 2024-му).

• Рынок инфлюенс-маркетинга к 2026 году достигнет $50 млрд.
• Совокупная аудитория рейтинга Forbes — 3,4 млрд подписчиков (+24%).
• К 2030 году число блогеров в мире вырастет до 107 млн.

ИИ-инструменты упрощают создание контента, снижая барьеры для новых авторов. «ИИ помогает понять аудиторию и ускорить производство», — говорит Шеридан.

Топ-10 самых успешных блогеров 2025 года

1. MrBeast

• Доход: $85 млн
• Подписчики: 634 млн
• Предпринимательский рейтинг: 4

Король YouTube расширяет империю: Feastables, MrBeast Burger, шоу Beast Games на Amazon Prime.

2. Ретт и Линк

• Доход: $36 млн
• Подписчики: 33,8 млн
• Рейтинг: 4

Комики запустили стриминговые каналы, издали бестселлер The Mythical Cookbook и поддерживают новых блогеров через свой фонд.

3. Алекс Купер

• Доход: $32 млн
• Подписчики: 15 млн
• Рейтинг: 4

После $125 млн контракта с Sirius XM она развивает подкаст-сеть, бренд напитков Unwell Hydration и продюсирует шоу для Hulu.

4. Чарли Д’Амелио

• Доход: $23,5 млн
• Подписчики: 216 млн
• Рейтинг: 4

Дебютировала на Бродвее в мюзикле & Juliet, развивает D’Amelio Brands с сестрой Дикси.

5. Мэтт Райф

• Доход: $50 млн
• Подписчики: 42 млн
• Рейтинг: 4

Король стендапа продает 100 000+ билетов на шоу, снимается для Netflix и готовит комедийные фильмы.

6. Марк Робер

• Доход: $25 млн
• Подписчики: 80 млн
• Рейтинг: 3

Экс-инженер NASA покоряет YouTube научными экспериментами, а его компания CrunchLabs выпускает STEM-наборы.

7. Хаби Лейм

• Доход: $20 млн
• Подписчики: 258,5 млн
• Рейтинг: 3

Король мемов в TikTok сотрудничает с Hugo Boss, Binance и звездами вроде Тома Круза.

8. Брент Ривера

• Доход: $11 млн
• Подписчики: 123,6 млн
• Рейтинг: 4

Запустил бренд чипсов Levels с необычными вкусами вроде «чуррос с корицей».

9. Эмма Чемберлен

• Доход: $9 млн
• Подписчики: 26,9 млн
• Рейтинг: 4

Влогер вернулась на YouTube, развивает кофейный бизнес и дебютирует в кино (Forbidden Fruits, 2026).

10. Бейли Сарьян

• Доход: $9,5 млн
• Подписчики: 13,7 млн
• Рейтинг: 3

Королева true-crime контента выпустила косметику Fatally Yours с Melt Cosmetics.

Вывод: блогеры — это новые предприниматели

Они больше не просто «люди в интернете» — они медиамагнаты, инвесторы и продюсеры. С развитием ИИ и ростом инвестиций их влияние будет только увеличиваться.

«Не гонитесь за деньгами — сначала создавайте контент, который любите», — советует Хаби Лейм. И судя по цифрам, это работает.

Forbes Life // 2025