Где можно размещать контент и легально зарабатывать на нем
Даже авторы с небольшими охватами могут монетизировать свой блог через рекламу, платные подписки, донаты и партнерские программы. Т‑Бизнес секреты проанализировали популярные контентные площадки, оценили риски и доступные способы заработка.
Макс
Макс в июне 2026 года стал самым популярным мессенджером в России. За месяц его запустили 86,2 млн человек. Национальный мессенджер активно развивают, в нем регулярно появляются новые возможности для пользователей и бизнеса.
Как можно заработать. Монетизировать контент в Максе можно такими способами:
- реклама через Яндекс Директ — если на канале более 1 000 подписчиков, можно подключить его к рекламной сети Яндекса и получать пассивный доход от показов рекламных баннеров;
- прямые интеграции и нативные посты — упоминание или обзоры товаров и услуг заказчика;
- реферальная программа — публикация промокодов или реферальных ссылок с получением процента за переходы или целевые действия. Так, с 25 мая 2026 года авторы страниц в Максе и во ВКонтакте могут подключиться к реферальной программе Ozon Blogger;
- продажа собственных продуктов — мерч, курсы, консультации или другие информационные ресурсы;
- закрытые каналы и клубы по подписке — приватные группы с эксклюзивным контентом.
Какие риски. Блогеру придется пройти модерацию и соблюдать цензуру, например не рассказывать о политике, острых социальных вопросах, запрещенных в России соцсетях или сервисах.
«Рекламодатели скептически относятся к Максу. Одни не хотят размещать там рекламу, опасаясь за репутацию бренда. Другие — не верят официальной статистике по количеству активных пользователей и просмотрам. Сделать Макс основной платформой для заработка очень сложно».
Ютуб
Ютуб — крупнейший в мире видеохостинг. Несмотря на замедление работы сервиса в России, аудитория Ютуба продолжает расти. В июле дневной охват сервиса составил 22,4 млн человек.
На площадке по‑прежнему можно создавать контент, формировать личный бренд и работать с лояльной аудиторией, которая использует инструменты для обхода ограничений.
Как можно заработать. Монетизировать контент на Ютубе можно следующими способами:
- прямые интеграции — нативная реклама брендов в видеороликах;
- продажа собственных товаров или инфопродуктов;
- реферальные программы.
С 2022 года для российских блогеров отключили другие популярные способы заработка на этой платформе — стандартную монетизацию на Ютубе, донаты и доступ к эксклюзивному контенту за дополнительную плату.
Какие риски. Сохраняется риск полной блокировки Ютуба в России или более жесткие ограничения, которые могут повлиять на просмотры. Активно развивать каналы могут блогеры с технически подкованной аудиторией.
На сентябрь 2026 года размещать рекламу на Ютубе можно до конца 2026 года. Затем у блогера могут остаться только заграничные рекламодатели.
«Размещать рекламу на Ютубе пока не запрещают, бренды спокойно смотрят на этот канал продвижения и активно покупают интеграции. Аудитория на Ютубе достаточно качественная и платежеспособная. Блогер даже без больших ресурсов может зарабатывать, если регулярно выпускает качественный контент».
Телеграм
Телеграм — один из самых популярных мессенджеров в России. В начале 2026 года он обошел по популярности WhatsApp*, его месячная аудитория превысила 100 млн пользователей, но затем начала снижаться.
Как можно заработать. Зарабатывать в Телеграме можно следующими способами:
- прямые продажи рекламы — размещение нативных постов и обзоров в своем канале;
- Telegram Ads — официальная рекламная платформа мессенджера для продвижения каналов;
- реферальные программы — публикация ссылок с вознаграждением за покупки подписчиков;
- платные подписки — доступ к эксклюзивному контенту в закрытых каналах;
- донаты — нужно подключить внешний сервис, например CloudTips от Т‑Банка.
Какие риски. Работу Телеграма в России ограничивают, как и работу Ютуба. Зарабатывать в мессенджере могут блогеры с аудиторией, которая использует инструменты для обхода ограничений.
Есть риск, что Телеграм полностью заблокируют или признают экстремистским. Тогда пользователи и рекламодатели не смогут совершать покупки, отправлять донаты, размещать рекламу в Telegram Ads и упоминать мессенджер в публичных источниках без маркировки.
Напомним, что рекламу в Телеграме можно размещать до конца 2026 года.
«Ближе к концу года ожидаем снижение активности рекламодателей в Телеграме. Все будут ждать, как изменится позиция властей по рекламе в мессенджере. Если запрет не отменят, заработок блогеров сильно снизится, придется рассчитывать только на продажу своих продуктов или на заграничных рекламодателей. Есть риск, что канал в мессенджере придется закрыть».
ВКонтакте
ВКонтакте — одна из крупнейших социальных сетей в России, которая тесно связана с мессенджером и видеохостингом VK. В первом квартале 2026 года средняя дневная аудитория всех сервисов VK составила 87,8 млн пользователей.
Как можно заработать. Монетизировать контент во ВКонтакте можно следующими способами:
- прямые интеграции — нативная реклама товаров и услуг;
- VK AdBlogger — маркетплейс для прямой покупки нативной рекламы у авторов и в сообществах. Например, можно создавать шопсы — публикации с товарами — и получать процент с каждой продажи по реферальной ссылке;
- VK Donut — инструмент для оформления платной подписки на эксклюзивный контент;
- продажа собственных товаров и услуг через встроенный магазин.
Какие риски. Как и на любых других площадках, основной риск — получить штраф за публикацию рекламы без правильной маркировки. Второй риск уже связан с потерей времени: по опыту блогеров, на площадке сложно развить блог с нуля. Чтобы получать большие охваты, нужно продумать стратегию и регулярно публиковать качественный контент.
Boosty
Boosty — сервис для монетизации творчества через систему платных подписок и донатов. Платформа позволяет авторам зарабатывать за счет эксклюзивного контента для подписчиков. По сути, Boosty — аналог заграничного Patreon, который с 2022 года заблокирован в России.
Как можно заработать. Основные способы монетизации:
- несколько уровней платной подписки с разным доступом к материалам;
- донаты;
- продажа доступа к отдельным постам, видео или файлам.
Какие риски. Основной риск — не собрать аудиторию. Сама по себе платформа не пользуется популярностью, и там нет алгоритмической ленты: люди не заходят на Boosty, чтобы почитать случайных авторов. Блогеру нужно собирать аудиторию в других соцсетях, сервисах или мессенджерах и перенаправлять на Boosty.
TikTok
TikTok — сервис коротких вертикальных видео. Аудитория TikTok в России составляет около 65—67 млн человек в месяц. Главный минус — платформа недоступна в России по инициативе владельцев сервиса. Смотреть видео в TikTok можно только через VPN.
Как можно заработать. Основные способы монетизации:
- прямые рекламные интеграции — бренды продолжают заказывать интеграции у блогеров и лидеров мнений;
- «перелив» аудитории на другие платформы, где есть монетизация.
А вот официальные программы монетизации TikTok недоступны для российских авторов.
Какие риски. Чтобы загружать видео и проводить трансляции, нужна заграничная учетная запись и VPN. Существует риск блокировки таких аккаунтов со стороны площадки.
«Вертикальные видео по‑прежнему в тренде, блогер с вирусным контентом может быстро собрать большую аудиторию в TikTok. Бренды одежды, обуви и косметики часто заказывают интеграции на площадке. Но сначала нужно раскрутить аккаунт и набрать минимум несколько десятков тысяч подписчиков».
RUTUBE
RUTUBE — российский видеохостинг, аналог Ютуба. Сервис привлекает 83 млн пользователей в месяц. Чтобы повысить популярность RUTUBE, на платформе выпускают много коммерческих проектов с большим бюджетом, в том числе телевизионные шоу.
Как можно заработать. Заработать на площадке можно такими способами:
- официальная монетизация от RUTUBE;
- прямые интеграции — нативная реклама брендов в видеороликах;
- продажа собственных товаров или инфопродуктов;
- реферальные программы.
Площадка заинтересована в том, чтобы привлекать и поддерживать новых авторов. Так, в октябре 2025 года RUTUBE открыл набор в бесплатную академию блогеров, а в начале 2026 года запустил новую систему привилегий для авторов.
Какие риски. Основной риск, как и на других площадках, — впустую потратить время на развитие блога. Рекомендации на площадке модерируют — пользователям в первую очередь показывают популярных блогеров и шоу с телевидения. На практике это означает, что попасть в тренды и резко набрать популярность, скорее всего, не получится. Поэтому неизвестному блогеру будет сложно собрать аудиторию.
Дзен
Медиаплатформа для публикации статей и видео с 2022 года принадлежит ВКонтакте. Аудитория Дзена — около 50 млн пользователей в месяц. На площадке можно публиковать статьи и видео, они хорошо индексируются в поисковых системах.
Как можно заработать. В Дзене можно заработать такими способами:
- официальная встроенная монетизация. Деньги начисляются за дочитывания текстов и досмотры видео;
- заработок от баннеров при подключении к рекламной сети Яндекса;
- прямое сотрудничество с брендами;
- продажа своих товаров и услуг.
Какие риски. По отзывам, Дзен не очень дружелюбен к новым и малоизвестным авторам. Чтобы система начала активно продвигать статьи, блогеру нужно минимум несколько месяцев стабильно публиковать качественный уникальный контент.
Еще один риск — невысокий заработок даже при больших охватах. Так, хорошо зарабатывать в программе официальной монетизации сложно, нужны стабильно высокие охваты. А прямых рекламодателей найти непросто, так как компании обычно ведут собственные блоги.
На какие платформы лучше не выходить
Российским авторам не стоит рассматривать для заработка такие платформы:
- Инстаграм. Компания Meta, которая владеет сервисом, признана в РФ экстремистской. Публиковать рекламу в Инстаграме нельзя, за это предусмотрены штрафы как для бизнеса‑рекламодателя, так и для блогера.
- Фейсбук. Платформой тоже владеет Meta, которая запрещена в России. Использовать соцсеть можно только через VPN. Блогерам из России недоступны рекламные инструменты, а бизнесу нельзя размещать рекламу на площадке.
- Threads. Еще одна соцсеть компании Meta, которая недоступна в России. Размещать рекламу в Threads* нельзя, а значит, российскому блогеру легально зарабатывать невозможно.
- X, бывший Twitter. Платформа заблокирована в РФ, монетизация и рекламный кабинет для российских пользователей недоступны, а популярность X в России низкая.
- Инстаграм, Фейсбук, WhatsApp и Threads принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
** Павел Дуров внесен Росфинмониторингом в перечень террористов и экстремистов.
Поделитесь, какие площадки считаете самыми перспективными для заработка блогеров и почему?
