«Хочу больше подписчиков». «Мечтаю зарабатывать в блоге».
Это не цели. Это мантры. С ними вы никогда не проснетесь в понедельник и не сделаете первый шаг, потому что шаг не определен.

Инструмент SMART превращает туманные мечты в пошаговую карту. Разберем его на примере обычного блогера, который хочет денег в Instagram (социальная сеть, запрещенная на территории РФ).

S — Specific (Конкретная)

Чего я хочу достичь на самом деле?

Ошибка новичка: «Зарабатывать больше».
Вопрос «А за счет чего?» ставит в тупик. Больше рекламы? Больше продаж своих курсов? Партнерских интеграций?

Разбор примера из вашей таблицы:
Исходный пункт «Зарабатывать больше» — это эмоция. Конкретика начинается с глагола действия.

Как это работает в Instagram (социальная сеть, запрещенная на территории РФ):
Вместо «много денег» вы говорите: «Получать доход от прямых рекламных интеграций с брендами одежды в Stories».

Мой вариант для блогера:

«Выйти на ежемесячный доход 30 000 рублей за счет размещения платного поста в карусели раз в неделю для 2-х брендов».

M — Measurable (Измеримая)

В чем я измерю свой успех?

Инстаграм (социальная сеть, запрещенная на территории РФ) любит цифры. Измеримость — это ваш якорь. Если вы не можете потрогать результат цифрой, вы не поймете, достигли успеха или нет.

Разбор примера из вашей таблицы:
«Повышение зарплаты на 20 тысяч рублей» — это измеримо. Для соцсетей метриками могут быть: деньги, охваты, подписчики или вовлеченность (ERR).

Мой вариант (продолжаем пример):

«Измерять в рублях (30 000 ₽), количестве рекламных постов (4 поста в месяц) и цене одного поста (7 500 ₽ за интеграцию)».

A — Achievable (Достижимая)

Реально ли это? Или я хочу 10 млн за неделю?

SMART не про «хайп». Он про реальность, которая чуть выше вашей зоны комфорта. Если вы ведете блог о вышивке крестиком и у вас 300 подписчиков, цель «заработать 30 000 ₽ в мае 2024» — недостижима. А за год подготовки — да.

Разбор примера из вашей таблицы:
«300$ ежедневно на бизнесе» — достижимо, если у вас уже бизнес. Для блогера-новичка это «золотая гора». Мы берем средний чек блога с 5 000 живой аудитории.

Мой вариант:

«Учитывая мою нишу (лайфстайл) и текущий охват (10 000 просмотров в сторис за сутки), цена рекламного поста в 5 000-7 000 рублей — рыночная. Поэтому 4 поста по 7 500 ₽ — это цель, которая требует 2 часов работы в день, а не невыполнимая фантазия».

R — Relevant (Значимая)

Зачем мне это? Как это вяжется с моими ценностями?

Самый частый провал: человек ставит цель «миллион подписчиков», а на деле ему скучно на камеру, он интроверт и мечтал писать телеграм-канал. Глобальные планы и цель в Instagram (социальная сеть, запрещенная на территории РФ) должны быть заодно.

Разбор примера из вашей таблицы:
«Быстрее накопить на машину». Отлично. Доход из соцсетей — инструмент, а не самоцель.

Мой вариант для блогера:

«Заработок 30 000 ₽ в месяц в блоге позволит мне оплачивать аренду квартиры, чтобы я могла уйти с офисной работы и полностью посвятить себя творчеству (глобальная цель: свобода и переезд в свой офлайн-пространство)».

T — Time bound (Ограниченная во времени)

Дедлайн — жесткий двигатель.

Цель без срока — это просто разговор ни о чем. «Когда-нибудь» не наступает никогда.

Разбор примера из вашей таблицы:
«В течение полугода сменить работу» — четко.

Мой финальный вариант (целиком):

«За 3 месяца (с 1 марта по 1 июня) выйти на ежемесячный доход 30 000 рублей от платных рекламных интеграций в Instagram (социальная сеть, запрещенная на территории РФ) (4 карусельных поста в месяц по 7 500 ₽ каждый), чтобы иметь финансовую подушку для увольнения с основной работы и запуска своего онлайн-курса».

Что дальше? Контрольная точка

Когда вы написали такую цель, у вас больше нет отговорок. Вы знаете:

• Что делать: Искать бренды (одежда/товары для дома).
• Сколько нужно выпустить контента: 4 поста.
• Когда звонить в колокольчики: 1 июня уже должна быть сумма на счету.
• Зачем страдать от выгорания: Ради свободы и собственного пространства.

Возьмите свой вариант из вашего опросника и перепишите его по формуле:

«К [дата] я хочу достичь [измеримый результат] в [конкретное действие в Instagram (социальная сеть, запрещенная на территории РФ)], потому что это приблизит меня к [глобальная цель]».

Сохраните этот текст. Через месяц проверьте, сколько пунктов вы выполнили. SMART не врет — если не сделали, значит, вы ошиблись в букве A (Достижимость). Подкрутите настройки и идите дальше.

Ваше рабочее поле:

• S: Выйти на доход от рекламы в Stories.
• M: 30 000 ₽ / 4 рекламодателя.
• A: Да, при 2 часах работы с базой брендов в день.
• R: Ускорить покупку ноутбука для монтажа.
• T: Ровно через 90 дней.

Действуйте. Инстаграм (социальная сеть, запрещенная на территории РФ) любит тех, кто не мечтает, а планирует.

Статистика: Добавлено Михаил Молчанов — Вчера, 10:31